Создание сайта на русском языке

Русскоязычная аудитория в Эстонии - не только частные клиенты. Это и владельцы малого бизнеса, и закупщики в торговых сетях, и врачи, и строители. По-русски ищут адвоката, автосервис, стоматолога, ремонт квартиры, доставку еды, репетитора. Без русской версии вы теряете заметную долю обращений в Таллине и Ида-Вирумаа.

Для b2b в торговле, логистике и обслуживании русский часто язык переговоров - даже если официальная коммуникация на эстонском. Сайт на родном языке упрощает первый контакт и снимает барьер.

Кириллица требует шрифтов с полным русским набором глифов. Многие модные веб-шрифты идут только в латинице - подбираем типографику, в которой кириллица выглядит так же продуманно, как и латинский набор, иначе сайт визуально разваливается на двух языках.

Русские тексты в среднем короче эстонских и английских, поэтому при двуязычной верстке возникают пустые пространства в макете. Учитываем это при дизайне: компонуем блоки так, чтобы и более короткий русский, и более длинный эстонский смотрелись цельно.

Главная ошибка - сделать русскую версию по остаточному принципу: перевести только главную и контакты, остальное оставить на эстонском или английском. Пользователь, кликнувший по русской ссылке и попавший на эстонскую страницу, уходит сразу. Если делаете русскую версию - переводите все, включая блог, формы и письма.

Вторая ошибка - писать на 'российском' русском, копируя формулировки из московских агентств. Местный читатель видит чужой стиль: 'офис в Москве', упоминания рублей, российских банков. Текст должен звучать как написанный в Таллине.