Google Analytics рассказывает, что люди делают на сайте. Google Search Console отвечает на другой вопрос: как сайт выглядит со стороны поиска. Это единственный источник, где видно реальные запросы, по которым вас показывают, и настоящие причины, по которым страницы не попадают в индекс. Инструмент бесплатный, и подключить его стоит в первый же день жизни сайта.
Подключение и подтверждение прав
При добавлении ресурса Google предложит два варианта. Первый - ресурс на уровне домена: он охватывает сразу все поддомены и оба протокола, но подтверждается только через запись TXT в DNS. Второй - ресурс с префиксом URL: он привязан к конкретному адресу вроде https://example.ee и подтверждается файлом на сервере, тегом в коде страницы или через уже установленный Google Analytics.
Практический совет: выбирайте вариант на уровне домена, если у вас есть доступ к DNS. Тогда не придётся заводить отдельные ресурсы для версии с www и без, а данные не разъедутся по нескольким кабинетам. Если доступа к DNS нет, подтверждайтесь через файл: этот способ переживает смену темы и обновление CMS, в отличие от тега в шаблоне.
Сразу после подтверждения отправьте карту сайта в разделе Sitemaps. Обычно она лежит по адресу /sitemap.xml. Это не ускоряет позиции, но помогает Google быстрее найти все страницы, особенно на новом сайте, где внешних ссылок ещё нет.
Три отчёта, которых достаточно
Отчёт Performance - главный. В нём четыре показателя: показы, клики, CTR и средняя позиция. Включите все четыре галочки и посмотрите список запросов за последние три месяца. Самое ценное здесь - запросы с большим числом показов и низким CTR. Это темы, по которым вас уже показывают, но заголовок в выдаче не убеждает кликнуть. Переписать title и description такой страницы дешевле, чем пытаться вырасти по новому запросу с нуля.
Отчёт Pages показывает, какие страницы в индексе, а какие нет и почему. Обращайте внимание на причины исключения: 'Обнаружена, не проиндексирована' означает, что робот знает о странице, но не считает её достойной; 'Страница с переадресацией' и 'Дубликат' говорят о проблемах со структурой URL. Пара десятков исключённых служебных страниц - это норма. Сотни исключённых карточек товара - повод разбираться.
Отчёт Core Web Vitals даёт данные по скорости, собранные с реальных посетителей, а не в лабораторном тесте. Именно эти цифры Google использует при оценке страницы. Если в отчёте пусто, значит трафика пока мало для статистики, и это тоже нормально для молодого сайта.
Что делать регулярно
- Раз в месяц открывать Performance и сравнивать период с предыдущим
- Проверять письма от Search Console: критичные проблемы приходят на почту
- После крупного обновления сайта смотреть отчёт Pages на рост исключений
- Прогонять новые важные страницы через инструмент проверки URL
- Держать данные минимум за 16 месяцев, выгружая их перед сменой подрядчика
Отдельно про инструмент проверки URL. Он показывает, знает ли Google о конкретной странице, когда её последний раз сканировали и как она выглядит для робота. Там же есть кнопка запроса индексации: она полезна после публикации важного материала или исправления серьёзной ошибки, но злоупотреблять ей не стоит - на позиции она не влияет.
Search Console не даёт готовых решений, зато честно показывает факты. Большинство решений о том, какие страницы улучшать в первую очередь, принимаются именно по этим данным, а не по интуиции. Полчаса в месяц в этом кабинете экономят месяцы работы вслепую.