Редизайн обычно затевают ради красоты и удобства, а через месяц после запуска обнаруживают, что заявок стало меньше. Причина почти всегда одна: вместе со старым дизайном исчезло то, за что Google ценил сайт. Поменялись адреса страниц, пропали тексты, сократились заголовки, сломалась внутренняя перелинковка. Хорошая новость - всё это предсказуемо, и SEO-переезд можно спланировать заранее.
Шаг 1. Инвентаризация до начала работ
Прежде чем что-то менять, выгрузите полный список страниц текущего сайта. Источники: карта сайта, сканер вроде Screaming Frog и отчёт "Эффективность" в Google Search Console за последние 12 месяцев. Отметьте страницы, которые получают показы, клики и внешние ссылки. Именно они должны пережить редизайн в первую очередь, даже если в новой структуре им пока не нашлось места.
Шаг 2. Карта редиректов
Для каждого старого адреса, который меняется, нужна пара: старый URL и новый URL. Редирект должен быть постоянным (301) и вести на страницу с тем же смыслом, а не на главную. Массовый редирект всего на главную Google воспринимает как удаление страниц, и позиции теряются.
- Если адреса не меняются - лучший сценарий, редиректы не нужны.
- Если страницы объединяются - редирект с каждой старой на объединённую.
- Если страница удаляется навсегда и не имеет аналога - код 410 или 404, но только для страниц без трафика и ссылок.
Шаг 3. Перенос контента и метатегов
Дизайнеры любят короткие тексты, но если страница стояла в топе благодаря подробному описанию услуги, сокращение до трёх строк почти гарантированно уронит позиции. Переносите основной текст, заголовки H1 и H2, title и description, микроразметку и alt-тексты изображений. Менять можно, но осознанно и не всё одновременно.
Шаг 4. Проверка на тестовой версии
До запуска прогоните новый сайт на тестовом сервере через сканер и сравните со старым: число индексируемых страниц, заголовки, битые ссылки, скорость загрузки. Тестовая версия должна быть закрыта от индексации, а при запуске этот запрет обязательно нужно снять. Забытый noindex на живом сайте - классика, которая встречается чаще, чем хотелось бы.
Шаг 5. Первые недели после запуска
- Отправьте новую карту сайта в Search Console.
- Проверьте выборочно 20-30 старых адресов: каждый должен отдавать 301 на правильную страницу.
- Следите за отчётом об индексировании и ошибках 404 каждые несколько дней.
- Сравнивайте клики и показы по ключевым страницам неделя к неделе.
Небольшая просадка в первые 2-4 недели нормальна: Google переобходит сайт и пересчитывает сигналы. Если через полтора-два месяца трафик не вернулся, нужно искать конкретные страницы, которые потеряли позиции, и сравнивать их старую и новую версии. Чаще всего причина находится быстро: пропавший текст, неверный редирект или сломанная перелинковка.
Отдельный риск - внутренние ссылки. Даже если все редиректы настроены, меню, футер и ссылки внутри текстов должны сразу вести на новые адреса, а не проходить через цепочку перенаправлений. Цепочки замедляют загрузку и размывают сигналы для Google. После запуска прогоните сайт сканером ещё раз и исправьте все внутренние ссылки, которые отдают 301, прямо в контенте. Это займёт час, но избавит от десятков лишних перенаправлений.
Редизайн без потерь - это не магия, а дисциплина. Час, потраченный на карту редиректов, экономит месяцы восстановления позиций.