Многоязычное SEO: сайт на эстонском, русском и английском

hreflang сообщает Google, что страницы являются языковыми версиями друг друга. Правило работает, только если ссылки взаимные: русская страница указывает на эстонскую и английскую, а они - обратно на русскую и каждая на себя. Если хотя бы одна ссылка отсутствует, Google может проигнорировать связку.

Частая ошибка в Эстонии - код «ee» вместо «et». EE - это код страны, а эстонский язык обозначается «et». Корректные варианты: et, ru, en или с регионом, например ru-EE. Атрибут x-default указывает страницу для всех остальных: обычно это выбор языка или английская версия.

Не стоит автоматически перенаправлять посетителей на язык по IP или настройкам браузера. Робот Google в основном обходит сайты из США и может не увидеть другие версии. Лучше предложить переключение и запомнить выбор.

Например, сайт строительной фирмы на WordPress с плагином перевода: русская версия сделана вручную, эстонская и английская - автопереводом. Эстонские страницы почти не получают показов: тексты звучат неестественно, адреса страниц остались на русском транслите, а заголовки переведены дословно и не совпадают с тем, как люди ищут.

В таком случае мы собираем эстонские запросы заново, переписываем главные страницы услуг с носителем языка, переводим адреса и мета-теги и проверяем hreflang. Остальные страницы дорабатываем по мере появления данных в Search Console.

Запросы на эстонском и русском не являются переводом друг друга. Русскоязычный клиент ищет «ремонт квартир таллин», эстоязычный - «korteri remont Tallinn» или «remonditööd», а в эстонском много падежных форм одного слова. Поэтому ключевые слова для каждого языка собираем отдельно, а не переводим список.

Закон о языке требует, чтобы информация для потребителей в Эстонии была доступна на эстонском языке, надзор за этим ведёт Keeleamet. Русская и английская версии могут быть дополнением, но не заменой эстонской. Для бизнеса, ориентированного на местных клиентов, эстонская версия нужна и по закону, и для поиска.

Учитывайте и поведение аудитории. Часть русскоязычных жителей Эстонии ищет на эстонском, особенно по профессиональным и официальным темам, а часть эстоязычных - на английском, если речь об IT или международных услугах. Поэтому мы смотрим в Search Console, на каких языках реально приходят запросы к каждой версии, и не делаем выводов только по языку интерфейса.

Полностью автоматический перевод без проверки - риск. Google относит массово сгенерированные страницы без ценности для пользователя к спаму, а неестественный текст хуже работает и в поиске, и в продажах. Машинный перевод допустим как черновик, но финальный текст должен вычитать носитель языка.