SEO для интернет-магазина

Фильтры в каталоге - главный источник проблем для интернет-магазинов. На сайте с 5 категориями и 10 фильтрами по 5 значений теоретически возможны миллионы комбинаций URL. Если все они открыты для индексации, краулинг-бюджет уходит впустую, а в индексе оказывается мусор. Если все закрыты - мы теряем низкочастотные запросы вида красные кеды найк размер 42 Таллин.

Мы разрабатываем стратегию фасетов индивидуально. Базовая логика: один фильтр выбирает - страница индексируется и оптимизируется как посадочная под низкочастотный запрос. Два и более фильтров - canonical на основную категорию, без индексации. Параметры сортировки и пагинации тоже не индексируются, но Googlebot должен иметь к ним доступ через ссылки для нормального сканирования. Реализуется это через комбинацию robots.txt, мета-роботс, canonical и подсказок через Search Console.

Качественный фид - это не только про платную рекламу в Google Shopping. С 2020 года Google показывает товары из Merchant Center в обычном поиске бесплатно в блоке Покупки. Это дополнительный трафик без оплаты за клик, но он работает только если фид без ошибок. Мы настраиваем фид через нативный экспорт CMS или через приложение, проверяем покрытие всех обязательных и рекомендуемых полей: gtin, brand, condition, availability, price, image_link, shipping.

Регулярно мониторим Merchant Center на предмет дисапрувов: чаще всего проблемы возникают из-за расхождения цены в фиде и на сайте, отсутствия микроразметки, нерабочих ссылок, политики возврата. Каждый дисапрув - это потерянный товар и потерянная выручка, поэтому реакция должна быть быстрой.