SEO для интернет-магазина
SEO для интернет-магазина сильно отличается от продвижения сайтов услуг. У магазина тысячи или десятки тысяч страниц: товары, категории, бренды, фильтры, поиск. Здесь важно не только написать хорошие тексты, но и правильно настроить структуру каталога, фасеты, индексацию SKU и фид для Google Merchant. Ошибка в одной строчке robots.txt может закрыть от индексации половину товаров, а неправильный canonical - размыть вес десятков страниц.
Enternet продвигает интернет-магазины в Эстонии с 2012 года, работаем с платформами Shopify, WooCommerce, Magento, PrestaShop, OpenCart и кастомными решениями. Понимаем, как устроены фасетная навигация, дубли карточек, региональные настройки и фид для Google Shopping.
Основные направления работы
Работа с фасетной навигацией
Фильтры в каталоге - главный источник проблем для интернет-магазинов. На сайте с 5 категориями и 10 фильтрами по 5 значений теоретически возможны миллионы комбинаций URL. Если все они открыты для индексации, краулинг-бюджет уходит впустую, а в индексе оказывается мусор. Если все закрыты - мы теряем низкочастотные запросы вида красные кеды найк размер 42 Таллин.
Мы разрабатываем стратегию фасетов индивидуально. Базовая логика: один фильтр выбирает - страница индексируется и оптимизируется как посадочная под низкочастотный запрос. Два и более фильтров - canonical на основную категорию, без индексации. Параметры сортировки и пагинации тоже не индексируются, но Googlebot должен иметь к ним доступ через ссылки для нормального сканирования. Реализуется это через комбинацию robots.txt, мета-роботс, canonical и подсказок через Search Console.
Этапы
Аудит каталога
Карта категорий, анализ дублей, фасетов, индексации SKU, текущего состояния фида.
Семантика
Сбор запросов по категориям, брендам, моделям, фильтрам. Кластеризация на посадочные страницы.
Технические правки
Canonical, robots.txt, sitemap, schema.org Product, хлебные крошки, скорость.
Контент
Описания категорий, шаблоны карточек товаров с уникальными блоками, FAQ по топовым позициям.
Merchant и Shopping
Настройка фида, исправление ошибок в Merchant Center, оптимизация под бесплатные показы и рекламу.
Google Merchant Center и фид товаров
Качественный фид - это не только про платную рекламу в Google Shopping. С 2020 года Google показывает товары из Merchant Center в обычном поиске бесплатно в блоке Покупки. Это дополнительный трафик без оплаты за клик, но он работает только если фид без ошибок. Мы настраиваем фид через нативный экспорт CMS или через приложение, проверяем покрытие всех обязательных и рекомендуемых полей: gtin, brand, condition, availability, price, image_link, shipping.
Регулярно мониторим Merchant Center на предмет дисапрувов: чаще всего проблемы возникают из-за расхождения цены в фиде и на сайте, отсутствия микроразметки, нерабочих ссылок, политики возврата. Каждый дисапрув - это потерянный товар и потерянная выручка, поэтому реакция должна быть быстрой.
Частые вопросы
Полные уникальные описания на каждый SKU - идеал, но нереально для большинства магазинов. Реалистичный подход: уникальные описания на топ-100 товаров, генерация по шаблону с уникальными подстановками на остальных, плюс уникальные тексты на всех категориях.
Похожие услуги
Закажите SEO для интернет-магазина
Расскажите о задаче - подготовим решение и бесплатный расчёт стоимости. Без обязательств.