Контент-маркетинг для бизнеса
Контент-маркетинг - это работа на длинной дистанции: вы регулярно публикуете полезные материалы, которые приводят посетителей из поиска и соцсетей, превращают их в подписчиков, а подписчиков - в клиентов. В отличие от прямой рекламы, эффект накапливается: статья двухлетней давности может приводить трафик до сих пор.
Веб-студия Enternet выстраивает контент-маркетинг для эстонского бизнеса под ключ: от стратегии и аудитории до публикации и замера эффекта. Работаем кросс-канально - один материал распаковываем в блог, соцсети, email и аутрич, чтобы каждая единица контента работала по максимуму.
Что входит в стратегию
Контент-план и календарь
После стратегии собираем календарь публикаций на квартал вперёд: какой материал, в каком канале и когда выходит. Календарь синхронизируется с бизнес-задачами - запусками, акциями, сезоном. Это снимает хаотичность: контент перестаёт зависеть от вдохновения и появляется регулярно.
Внутри одного материала продумываем переупаковку: статья в блоге становится серией постов в соцсетях, рассылкой и тезисом для подкаста или вебинара. Один час работы экспертa даёт несколько единиц контента, а не одну.
Каналы дистрибуции
Этапы работы
Аудит
Смотрим текущий контент, каналы, конкурентов, аудиторию.
Стратегия
Формулируем цели, аудиторию, темы, каналы, метрики.
Контент-план
Собираем календарь публикаций на квартал вперёд.
Производство
Готовим материалы: тексты, визуал, видео.
Дистрибуция
Публикуем в каналах, переупаковываем форматы.
Замер и оптимизация
Считаем метрики, корректируем план под реальные данные.
Что измеряем
Контент-маркетинг легко превратить в бесконтрольный расход, если не считать результат. Мы фиксируем метрики на старте и регулярно отчитываемся: органический трафик из поиска, охваты в соцсетях, рост базы подписчиков, заявки и лиды по контентным каналам, упоминания бренда. Через 3-6 месяцев становится видно, какие темы и каналы дают эффект, а какие можно отключить.
Частые вопросы
Первые сдвиги по трафику и охватам видны через 2-3 месяца, ощутимый эффект - через 6 месяцев и дальше.
Похожие услуги
Построим контент-маркетинг для вашего бизнеса
Расскажите о задаче - подготовим решение и бесплатный расчёт стоимости. Без обязательств.