Видео на сайте считается признаком современности, поэтому его часто добавляют просто потому, что так делают все. В результате на главной висит ролик, который никто не смотрит, а страница грузится вдвое дольше. При этом там, где видео действительно уместно, оно может заметно поднять конверсию.
Где видео работает
Первый сценарий - сложный продукт или услуга, которую трудно объяснить текстом. Полторы минуты записи экрана заменяют две страницы описания, а человек за это время понимает, подходит ему решение или нет. Такие ролики уместны на странице услуги, рядом с блоком цен.
Второй сценарий - демонстрация работы или процесса. Строительство, ремонт, производство, мастерская: короткая съёмка реального объекта убеждает лучше любого текста о качестве. То же касается товаров, которые нужно увидеть в движении, - мебели, техники, одежды.
Третий сценарий - отзывы клиентов на камеру. Написанный отзыв легко подделать, и посетители это знают. Живой человек, который называет свою компанию и рассказывает про конкретный результат, работает совсем иначе. Даже пара таких роликов ценнее двадцати текстовых цитат.
Где видео скорее мешает
- Автозапуск со звуком в первом экране: посетители закрывают вкладку
- Тяжёлый фоновый ролик вместо обычной картинки на главной
- Длинные записи вебинаров без разбивки на части и без текстовой версии
- Видео, которое дублирует текст и не добавляет ничего нового
- Ролики, снятые несколько лет назад с устаревшими ценами и контактами
Отдельная проблема - фоновое видео в шапке сайта. Оно почти всегда весит несколько мегабайт, грузится раньше основного контента и портит показатели скорости. На мобильном интернете такая страница открывается мучительно долго, а именно с мобильных приходит большая часть посетителей.
Как размещать технически
Самый простой и надёжный вариант - загрузить ролик на YouTube и встроить на страницу. Хостинг видео обходится бесплатно, качество подстраивается под скорость соединения, а сам ролик дополнительно приводит зрителей из поиска YouTube. Минус - брендинг чужой площадки и предложения похожих видео в конце.
Чтобы встроенный плеер не тормозил страницу, используйте отложенную загрузку. Вместо полноценного плеера сначала показывается картинка-превью, а сам плеер подключается только после клика. Это экономит сотни килобайт на каждой загрузке страницы и заметно улучшает показатели Core Web Vitals.
Если ролик короткий и без звука, например демонстрация товара на пять секунд, его лучше положить на свой сервер в формате MP4 с атрибутами автовоспроизведения без звука и зацикливания. Такой файл при разумном сжатии весит меньше мегабайта и не требует внешнего плеера.
Что добавить обязательно
К каждому видео нужен текстовый эквивалент: краткое описание под роликом или расшифровка ключевых моментов. Это помогает людям, которые смотрят без звука, а таких на мобильных большинство. Заодно поисковые роботы получают содержимое, которое умеют читать, потому что распознавать речь внутри видео Google для ранжирования страницы не станет.
Про длительность есть простая закономерность: до конца досматривают в основном ролики короче двух минут. Если материала больше, разбейте его на несколько отдельных видео по темам и разместите каждое на своей странице. Это заодно решает вопрос с навигацией: человеку не приходится искать нужный момент в получасовой записи.
Отдельно проверьте, как ролик выглядит в поиске. Если на странице одно основное видео, добавьте микроразметку VideoObject с названием, описанием, длительностью и картинкой превью. Тогда в выдаче Google рядом со ссылкой появляется миниатюра, а она заметно повышает шанс на переход по сравнению с обычным текстовым результатом.
Простое правило на будущее: добавляйте видео тогда, когда можете назвать конкретный вопрос посетителя, на который оно отвечает. Если такого вопроса нет, ролик станет украшением, за которое придётся платить скоростью загрузки.