Сайт - это не разовый проект, а инструмент, который со временем изнашивается. Дизайн устаревает, технологии меняются, а ожидания посетителей растут. Если сайт не обновлять, он постепенно начинает терять клиентов вместо того, чтобы привлекать их.
Понять, что пора обновить сайт, помогают несколько объективных признаков. Если вы узнаёте свой сайт в этом списке, стоит задуматься о переработке.
Устаревший дизайн
Дизайн - первое, что видит посетитель. Если сайт выглядит так, как сайты делали много лет назад - мелкий текст, перегруженные блоки, тяжёлые градиенты - у клиента возникает ощущение, что и компания работает по-старому. Современный посетитель за пару секунд решает, доверять сайту или закрыть вкладку.
Нет адаптивной версии
Большая часть посетителей заходит на сайты с телефона. Если на смартфоне приходится увеличивать текст пальцами, кнопки промахиваются, а меню разъезжается, такой сайт теряет основную долю аудитории. Адаптивность сегодня не опция, а базовое требование, и поисковики тоже учитывают её при ранжировании.
Медленная загрузка
Если страницы открываются дольше нескольких секунд, часть посетителей уходит, не дождавшись. Причины бывают разными: тяжёлые изображения, устаревшая система управления, слабый хостинг или накопившийся за годы лишний код.
- Главная страница открывается заметно медленнее, чем у конкурентов
- Изображения подгружаются рывками
- Сайт тормозит особенно сильно на мобильном интернете
Мало заявок и обращений
Самый важный признак - сайт не приносит клиентов. Посетители заходят, но не звонят и не оставляют заявок. Часто причина в том, что путь к покупке запутан: непонятно, как сделать заказ, форма слишком длинная, контакты спрятаны, а кнопка действия теряется на странице.
Технические и контентные проблемы
- Сайт работает на системе, которую больше не обновляет разработчик, - это риск взлома
- Информация о ценах, услугах или контактах давно не соответствует реальности
- Сайт сложно или дорого редактировать самостоятельно
- Нет защищённого соединения, браузер помечает сайт как небезопасный
Не всегда нужен полный пересоздание сайта - иногда достаточно обновить дизайн, ускорить загрузку и поправить структуру. Enternet проводит аудит сайта и подсказывает, что именно стоит обновить, чтобы сайт снова начал приносить заявки.