ASO - продвижение приложений в App Store и Google Play
ASO (App Store Optimization) - это SEO для мобильных приложений. Большинство пользователей находят приложения через поиск в App Store и Google Play, и попадание в топ выдачи по релевантным запросам напрямую влияет на количество установок. ASO работает по другим правилам, чем веб-SEO: учитываются название приложения, подзаголовок, ключевые слова, скриншоты, иконка, отзывы, рейтинг, поведение пользователей внутри магазина.
Enternet занимается ASO для эстонских и международных приложений с опорой на эстонский, русский и английский рынки. Понимаем особенности обоих магазинов: App Store Connect с его полем keywords до 100 символов и Google Play Console с упором на описание и поведенческие метрики.
Что включает ASO-работа
App Store против Google Play
Алгоритмы магазинов работают по-разному, и стратегия ASO должна это учитывать. В App Store ключевые слова берутся из трёх мест: название (30 символов), подзаголовок (30 символов) и поле keywords (100 символов без пробелов). Длинное описание на ранжирование не влияет, оно нужно только для пользователя. В Google Play наоборот: длинное описание - один из главных ранжирующих факторов, его пишут с плотностью ключевых слов 2-3%, а отдельного поля keywords нет.
Поэтому одну и ту же страницу приложения нельзя автоматически копировать между магазинами. Для App Store мы концентрируем ключевые слова в title, subtitle и keywords-поле, делаем описание для людей. Для Google Play пишем полноценное описание с продуманной семантикой, в котором главные ключи появляются в первых 80 символах short description и в начале long description. По локализациям то же самое - не машинный перевод, а ASO-адаптация под язык запросов в конкретной стране.
Этапы
Аудит листинга
Анализ текущей страницы приложения, позиций по запросам, конверсии установок, отзывов, рейтинга.
Семантика
Сбор запросов по странам и языкам, классификация по объёму, конкуренции и релевантности.
Метаданные
Переписываем title, subtitle, описание, keywords с учётом правил каждого магазина и каждой локализации.
Визуал
Разрабатываем новые скриншоты и иконку, готовим варианты для A/B тестирования.
Эксперименты
Запускаем Product Page Optimization в App Store и Store Listing Experiments в Google Play.
A/B тестирование в сторах и работа с отзывами
Магазины приложений дают нативные инструменты для A/B тестов. В App Store это Product Page Optimization: можно тестировать до трёх вариантов иконки, скриншотов и превью-видео одновременно, Apple распределяет трафик и показывает статистику конверсии. В Google Play есть Store Listing Experiments с похожим функционалом для иконки, скриншотов, описания. Это незаменимый инструмент - визуальные изменения часто дают рост конверсии установок на 10-30% при том же трафике.
Отзывы - вторая критичная составляющая ASO. Рейтинг 4.5+ против 3.8 даёт разницу в конверсии в разы. Мы внедряем нативные запросы отзывов в правильные моменты: после успешного действия пользователя, не в первые секунды после открытия. Используем SKStoreReviewController в iOS и In-App Review API в Android. На негативные отзывы отвечаем публично - это видят будущие пользователи и оценивают, как разработчик реагирует на проблемы.
Частые вопросы
Первые сдвиги по позициям - 1-2 недели после публикации новых метаданных. Стабильный рост установок - 2-3 месяца с регулярными обновлениями и работой с отзывами.
Похожие услуги
Закажите ASO продвижение
Расскажите о задаче - подготовим решение и бесплатный расчёт стоимости. Без обязательств.