Реклама в TikTok Ads
TikTok стал одной из ведущих рекламных площадок в Эстонии и Балтии, особенно для аудитории 16-40 лет. Пользователи проводят в приложении в среднем больше часа в день, а формат коротких видео обеспечивает высокую вовлечённость. Грамотная реклама в TikTok даёт низкий CPM и приводит трафик, который сложно получить в Meta и Google.
Веб-студия Enternet настраивает кампании в TikTok Ads Manager, помогает с производством UGC-креативов в стиле платформы и ведёт оптимизацию по конверсиям. Мы работаем с e-commerce, услугами, мероприятиями и образовательными продуктами - то есть теми нишами, где визуальный сторителлинг даёт результат.
Форматы рекламы в TikTok
Почему креативы важнее таргета
В TikTok правит алгоритм For You, и он сам ищет аудиторию под ваш ролик - часто лучше, чем ручной таргет. Поэтому 80 процентов успеха зависит от креатива. Постановочные рекламные ролики в эстетике телевизора здесь не работают: алгоритм и зрители отличают рекламу от контента и пропускают.
Работают UGC-ролики: вертикальное видео, снятое на телефон, живая речь, реальный человек, конкретная ситуация. Мы готовим сценарии под формат TikTok, помогаем с подбором креаторов или адаптируем ваши существующие материалы. Тестируем 3-5 креативов одновременно и масштабируем те, что показывают лучший CPA.
Технические основы запуска
Перед запуском устанавливаем TikTok Pixel на сайт и настраиваем события: просмотр страницы, добавление в корзину, лид, покупка. Дополнительно подключаем Events API для серверной передачи конверсий - принцип тот же, что у Conversion API у Meta.
В рекламном кабинете создаём структуру кампаний под цели: Conversions для заявок и продаж, Traffic для холодного трафика, Lead Generation для сбора контактов прямо в TikTok. Настраиваем оптимизацию по нужному событию и стратегию ставок: lowest cost, cost cap или bid cap в зависимости от задачи.
Бюджет и реалистичные ожидания
Минимальный бюджет для теста - 300-400 EUR в месяц плюс производство креативов. На меньшем бюджете тяжело прогнать достаточное количество гипотез: TikTok любит ротацию креативов, и нужно тестировать минимум 3-5 роликов за раз.
CPM в TikTok в Эстонии обычно ниже, чем в Meta - часто в 1.5-2 раза, что даёт дешёвый охват. Но конверсия в заявку зависит от ниши и креатива. В среднем CPL в TikTok хорошо работает в e-commerce, бьюти, услугах для молодой аудитории, мероприятиях. Для B2B и сложных дорогих услуг площадка работает хуже.
Частые вопросы
TikTok хорошо работает для e-commerce, услуг для аудитории 16-40, мероприятий, образовательных продуктов, кафе и развлечений. Для B2B и узких профессиональных ниш площадка обычно неэффективна - туда лучше идти в LinkedIn и Google Ads.
Похожие услуги
Хотите попробовать рекламу в TikTok? Обсудим креативы и бюджет
Расскажите о задаче - подготовим решение и бесплатный расчёт стоимости. Без обязательств.