Внутренняя перелинковка - это ссылки, которые ведут с одной страницы вашего сайта на другую. Звучит просто, но грамотная система таких ссылок заметно влияет и на поведение посетителей, и на позиции в поиске. При этом перелинковка полностью в ваших руках и не требует денег, в отличие от внешних ссылок с других сайтов.
Работает это на двух уровнях. Для людей ссылки создают удобные маршруты: прочитал статью, тут же перешёл к услуге или к похожему материалу. Для поисковых роботов ссылки - это дорожки, по которым они обходят сайт и понимают, какие страницы важнее и о чём они.
Чем перелинковка полезна для SEO
Поисковый робот перемещается по сайту по ссылкам. Если на страницу никто не ссылается, робот доберётся до неё нескоро, а то и вовсе сочтёт неважной. Внутренние ссылки распределяют вес между страницами: чем больше осмысленных ссылок ведёт на страницу, тем значимее она в глазах поиска. Так можно поднимать нужные разделы за счёт связей с популярными.
Важен и текст ссылки, так называемый анкор. Он подсказывает поиску, о чём страница на другом конце. Ссылка со словами создание интернет-магазина работает лучше, чем безликое читать тут. Поэтому в анкоры стоит вставлять осмысленные фразы, а не общие слова.
Чем перелинковка полезна людям
Хорошие внутренние ссылки удерживают человека на сайте. Он пришёл за одним, увидел ссылку на смежную тему и остался изучать дальше. Чем дольше и глубже посетитель ходит по сайту, тем выше шанс, что он оставит заявку. Ссылки как бы ведут читателя за руку от вопроса к решению и к покупке.
- Из статьи блога - на страницу подходящей услуги
- Со страницы услуги - на примеры работ и отзывы
- Из общей статьи - на более детальные материалы по теме
- С карточки товара - на сопутствующие товары
- С любой страницы - на удобную форму контакта
Правила расстановки ссылок
Главное правило - уместность. Ссылка должна вести на действительно связанную страницу и появляться там, где она логична. Не нужно пихать ссылки ради количества: пять беспорядочных ссылок в абзаце только раздражают. Лучше две-три точные, которые действительно помогают читателю.
Второе правило - не забывать про важные страницы. Составьте список ключевых разделов, которые приносят заявки, и следите, чтобы на них регулярно вели ссылки из новых статей. Так вы постоянно подпитываете нужные страницы вниманием и посетителей, и поиска.
С чего начать
Начните с аудита: пройдитесь по главным страницам и проверьте, есть ли на них ссылки внутрь сайта и ведёт ли кто-то на них. Найдите страницы-сироты, на которые нет ни одной ссылки, и свяжите их с остальным сайтом. Затем возьмите за правило: публикуя новую статью, сразу ставьте пару ссылок на старые материалы и одну-две ссылки со старых на новую.
Не превращайте это в разовую акцию. Перелинковка - это привычка, которую соблюдают при каждом обновлении сайта. Со временем накапливается прочная сеть связей, по которой легко ходят и люди, и роботы. Результат виден не сразу, но через несколько месяцев регулярной работы страницы начинают заметно лучше ранжироваться и дольше удерживать посетителей.