Технический аудит - это проверка сайта с точки зрения того, как его видят поисковые роботы и браузеры посетителей. Он не оценивает красоту дизайна и не спорит с текстами. Его задача проще и конкретнее: найти места, где сайт теряет посетителей и позиции по чисто техническим причинам.
Заказывать аудит имеет смысл в трёх ситуациях. Первая - трафик из поиска стоит на месте или падает без очевидных причин. Вторая - сайт переехал на новый движок или хостинг и надо убедиться, что ничего не сломалось. Третья - вы получили сайт от прошлого подрядчика и хотите понять, что вам вообще досталось.
Из чего состоит проверка
Первый блок - доступность для роботов. Проверяются файл robots.txt, карта сайта, теги noindex и canonical, коды ответов сервера. Здесь чаще всего находятся самые дорогие ошибки: целые разделы, закрытые от индексации ещё на этапе разработки, и страницы, отдающие ошибку 404 вместо нормального контента.
Второй блок - скорость и стабильность. Замеряются время до первого отклика сервера, вес страницы, размер изображений, количество подключаемых скриптов. Отдельно смотрят показатели Core Web Vitals, потому что они напрямую влияют и на позиции, и на процент людей, которые уходят, не дождавшись загрузки.
Третий блок - структура и разметка. Сюда входят заголовки страниц, описания, иерархия h1 и h2, микроразметка, внутренние ссылки, наличие дублей. Для многоязычных сайтов дополнительно проверяется hreflang, и в эстонских проектах это одно из самых частых слабых мест.
Четвёртый блок - безопасность и инфраструктура. Актуальность сертификата, версия движка и плагинов, наличие резервных копий, заголовки безопасности, защита админки. Взломанный сайт вылетает из поиска очень быстро, а возвращается медленно, поэтому этот блок нельзя пропускать.
Что должно быть в нормальном отчёте
- Список проблем, отсортированный по влиянию на бизнес, а не по алфавиту
- Для каждой проблемы - конкретная страница или файл, где она найдена
- Понятное объяснение, чем это грозит и что произойдёт после исправления
- Оценка трудоёмкости, чтобы можно было спланировать работу по этапам
- Скриншоты или выгрузки, подтверждающие каждую находку
Отчёт, который состоит из выгрузки автоматического сканера на сто страниц без комментариев, пользы почти не приносит. Инструменты помечают как ошибки много мелочей, которые в реальности ни на что не влияют. Ценность аудита именно в том, что человек отсеивает шум и оставляет то, что стоит денег.
Что делать после аудита
Разумный порядок работ такой. Сначала закрываются проблемы доступности: если робот не видит страницы, всё остальное не имеет значения. Затем правится скорость, потому что она влияет и на поиск, и на конверсию одновременно. Дальше идут структура, разметка и внутренние ссылки. Косметические замечания оставляют на конец.
Через месяц после исправлений стоит сделать повторную проверку по короткому списку. Часть ошибок возвращается сама: обновился плагин, кто-то залил тяжёлую картинку, разработчик забыл убрать тестовый тег. Регулярная проверка раз в квартал дешевле, чем разовый большой аудит раз в три года.
По срокам полноценная проверка небольшого сайта на несколько десятков страниц занимает два-три рабочих дня, крупного интернет-магазина - до двух недель. Значительная часть времени уходит не на сканирование, а на ручную проверку находок: автоматические инструменты дают много ложных срабатываний, и каждое из них надо открыть и посмотреть глазами.
Технический аудит не заменяет работу над контентом и не гарантирует роста позиций сам по себе. Он убирает препятствия. Если сайт технически исправен, то любые вложения в тексты и рекламу начинают работать заметно эффективнее, потому что ничего не теряется по дороге.