Скорость загрузки - один из тех параметров сайта, которые не видны на первый взгляд, но напрямую влияют на деньги. Посетитель не скажет вам, что сайт грузился слишком долго, он просто закроет вкладку и уйдёт к конкуренту.
Разберём, как именно скорость влияет на бизнес, что чаще всего тормозит сайт и что можно с этим сделать.
Как скорость влияет на отказы
Терпение у посетителя короткое. Если страница не открывается за первые две-три секунды, значительная часть людей закрывает её, не дождавшись. Особенно это заметно на мобильном интернете и при переходах из рекламы.
Каждая лишняя секунда загрузки - это потерянные посетители, за которых вы уже заплатили рекламой или усилиями по продвижению. Медленный сайт сжигает бюджет ещё до того, как человек увидел ваше предложение.
Как скорость влияет на конверсию и позиции
Скорость работает на двух уровнях. Во-первых, она влияет на поведение людей: на быстром сайте посетитель спокойно изучает страницы и доходит до заявки, на медленном - раздражается и уходит.
- Google учитывает скорость загрузки как фактор ранжирования, особенно на мобильных
- Медленный сайт получает больше отказов, и поиск считывает это как сигнал низкого качества
- На быстром сайте посетитель просматривает больше страниц и чаще оставляет заявку
- В рекламе скорость влияет на стоимость клика и итоговую цену заявки
Что чаще всего замедляет сайт
Большинство медленных сайтов тормозят по одним и тем же причинам, и почти все они устранимы.
- Тяжёлые изображения, загруженные в полном размере без сжатия
- Слабый или перегруженный хостинг, медленный ответ сервера
- Большое количество сторонних скриптов: счётчики, виджеты, чаты, баннеры
- Перегруженные шаблоны и темы с массой неиспользуемых функций
- Отсутствие кэширования - сервер каждый раз собирает страницу заново
Как ускорить сайт
Ускорение сайта - это в основном технические работы, которые не меняют его внешний вид, но заметно меняют скорость.
- Сжать изображения и отдавать их в современных форматах нужного размера
- Подключить кэширование, чтобы страницы отдавались быстрее при повторных заходах
- Убрать или отложить лишние скрипты, оставив только реально нужные
- Выбрать качественный хостинг с быстрым ответом сервера
- Регулярно проверять скорость и следить, чтобы новые элементы не замедляли сайт
Что это значит для бизнеса
Скорость - это редкий случай, когда улучшение даёт результат сразу: меньше отказов, больше заявок, лучше позиции. При этом ускорение не требует переделки дизайна или текстов.
Проверить скорость своего сайта можно бесплатными инструментами вроде PageSpeed Insights. Если результаты низкие, это прямая точка роста. В Enternet мы закладываем скорость в проект с самого начала и проверяем её перед запуском каждого сайта.