Блог развивается по инерции: план на месяц, четыре новые статьи, публикация, следующий месяц. Всё, что вышло раньше, живёт своей жизнью и постепенно проседает. Между тем именно там лежит самый дешёвый рост. Статья, которая уже полгода стоит на одиннадцатой позиции, набрала возраст, ссылки и поведенческие сигналы. Довести её до пятой позиции - работа на два часа, а результат сопоставим с несколькими новыми публикациями.
Как выбрать, что обновлять
Открывайте Google Search Console, отчёт по эффективности, период - последние три месяца. Переключитесь на вкладку «Страницы» и добавьте столбец со средней позицией. Дальше ищите три типа материалов.
- Позиция от 8 до 20 при заметном числе показов: до топа остаётся один рывок
- Много показов при низком CTR: людей не цепляет заголовок или описание в выдаче
- Явное падение трафика за последние месяцы против прошлого года: материал устарел
- Статьи с цифрами, ценами или годом в заголовке: они стареют быстрее всех
Первая группа даёт самый быстрый результат, поэтому начинать стоит с неё. Вторая лечится вообще без переписывания текста: достаточно поменять title и meta description. Третья требует настоящей работы, но и отдача там выше всего.
Что менять внутри статьи
Первым делом посмотрите на текущую выдачу по вашему запросу. За год Google мог изменить представление о том, что там должно быть: раньше выигрывали короткие ответы, теперь развёрнутые разборы, или наоборот. Ваша задача - не дописать объём ради объёма, а закрыть те подтемы, которые есть у всех в топе, а у вас нет.
Дальше по списку: обновите цифры и цены, уберите упоминания сервисов, которые закрылись, замените скриншоты интерфейсов, если они изменились до неузнаваемости. Добавьте два-три абзаца с новыми деталями и один свежий подзаголовок. Проверьте все внешние ссылки: битые ссылки в старых материалах встречаются постоянно и портят впечатление и у читателя, и у робота.
Обязательно вплетите ссылки на статьи, которые вышли позже. Старый материал их не знает, а именно он собирает основной трафик и может делиться им с новыми публикациями. Это самая недооценённая часть обновления.
Дата публикации и честность
Менять дату имеет смысл только тогда, когда вы действительно переработали материал. Формальная замена даты при нетронутом тексте ничего не даёт: Google сравнивает содержимое, а не подпись под заголовком. Хороший компромисс - оставить дату первой публикации и добавить строку об обновлении. Читателю это говорит, что за материалом следят, а не бросили его в 2021 году. В микроразметке для этого есть отдельные поля под дату создания и дату правки, и заполнять стоит оба.
Отдельная история - материалы, которые дублируют друг друга. За несколько лет ведения блога легко обнаружить три статьи про одно и то же, написанные разными людьми в разные годы. Они конкурируют между собой, и ни одна не выходит наверх. Правильное решение - собрать лучшее в одну сильную статью, а остальные закрыть редиректом на неё. Позиции объединённого материала почти всегда оказываются выше, чем у любой из исходных версий.
После правок отправьте адрес на переобход через Search Console и запишите текущие цифры в таблицу: позиция, показы, клики, дата обновления. Через три-четыре недели сравните. Обычно из десяти обновлённых статей заметно вырастают шесть-семь, одна-две остаются на месте, и это нормальный результат. Если не выросло ничего, скорее всего правки были косметическими и содержания не добавили. Разумный ритм для небольшой компании - один день в месяц, целиком отданный обновлениям вместо новых текстов.