Многие воспринимают блог компании как формальный раздел с новостями, который никто не читает. Но грамотный блог решает совсем другую задачу - он приводит на сайт людей из поиска. Когда потенциальный клиент гуглит вопрос по вашей теме, он может попасть на вашу статью, познакомиться с компанией и в итоге стать покупателем.
Каждая полезная статья - это отдельная дверь на сайт. Чем больше качественных материалов, отвечающих на реальные вопросы аудитории, тем больше путей, по которым к вам приходят новые посетители. При этом блог работает в долгую: статья, написанная сегодня, может приводить клиентов и через год.
О чём писать
Лучшие темы для блога - это вопросы, которые задают ваши клиенты. Не пишите о себе, пишите о том, что волнует аудиторию. Если вы постоянно слышите один и тот же вопрос на консультациях, это готовая тема для статьи.
- Ответы на частые вопросы клиентов
- Разбор типичных ошибок в вашей сфере
- Сравнения вариантов, между которыми выбирает клиент
- Практические инструкции и пошаговые руководства
- Объяснение сложных терминов простым языком
Как писать, чтобы читали
Пишите так, как объясняли бы тему хорошему знакомому: просто, по делу, без канцелярита. Разбивайте текст на короткие абзацы и подзаголовки, чтобы его было легко просматривать. Один материал - один понятный вопрос. Не пытайтесь уместить всё сразу, лучше сделать несколько отдельных статей.
В конце каждой статьи мягко подскажите следующий шаг: ссылку на услугу, форму заявки или приглашение задать вопрос. Человек прочитал, проникся доверием, и важно не оставить его без понятного действия.
Главное правило - регулярность
Худшее, что можно сделать с блогом, - завести его и забросить. Раздел с последней записью двухлетней давности выглядит хуже, чем его отсутствие, и намекает, что компания неактивна. Лучше публиковать по одной статье в неделю стабильно, чем выложить десять за месяц и пропасть.
Если вести блог самостоятельно нет времени, это нормальная задача для подрядчика. Мы помогаем клиентам выстроить контент-план на основе реальных поисковых запросов и берём на себя подготовку статей, чтобы блог стабильно приводил трафик без вашего ежедневного участия.