Серверный трекинг (server-side GTM) для сайтов в Эстонии

Кому нужен серверный трекинг

• Интернет-магазину, который тратит на рекламу в Google и Meta значительные суммы и видит, что часть покупок в рекламных кабинетах не отображается.
• Проекту, где у аудитории много iPhone и Safari, а повторные визиты через неделю-две выглядят как новые посетители без источника.
• Тем, кому нужен Conversions API для Meta и передача покупок в рекламу не только из браузера.
• Компаниям, которые хотят контролировать, какие персональные данные уходят в сторонние сервисы, и вырезать лишнее до отправки.
• Сайтам, перегруженным десятком пикселей и тегов, которые тормозят загрузку страниц.

Что входит в настройку server-side GTM

• Оценка: нужен ли серверный трекинг, какие системы через него подключать, сколько будет стоить сервер.
• Создание серверного контейнера GTM на вашем аккаунте Google.
• Развёртывание сервера: Google Cloud Run или специализированный хостинг для серверного GTM - по вашему выбору.
• Настройка собственного поддомена (например, data.vashsajt.ee) и DNS-записей, чтобы запросы шли в рамках вашего домена.
• Перевод GA4 на отправку через серверный контейнер.
• Серверные теги Google Ads, Meta Conversions API, при необходимости TikTok Events API.
• Дедупликация событий между браузером и сервером.
• Учёт согласия на cookie: сервер получает и соблюдает статус согласия из баннера.
• Фильтрация персональных данных: удаление IP-адресов, лишних параметров из URL, хеширование e-mail и телефона там, где это допустимо.
• Мониторинг и документация: что куда отправляется и как проверить, что всё работает.

Цена

Как работаем

1. 1

   Анализ и расчёт (1-2 дня)

   Смотрим трафик, рекламные системы, текущие теги и баннер согласия. Считаем ориентировочные расходы на сервер и говорим, окупится ли решение.

2. 2

   Подготовка браузерной части (1-3 дня)

   Если клиентский GTM и GA4 настроены с ошибками, сначала исправляем их. Серверный трекинг не чинит плохие данные, а передаёт их дальше.

3. 3

   Сервер и поддомен (1-2 дня)

   Разворачиваем сервер, настраиваем DNS и SSL. Для DNS понадобится доступ к панели регистратора домена или помощь вашего хостинга.

4. 4

   Перенос тегов (2-5 дней)

   Переводим GA4 и рекламные системы на серверную отправку, настраиваем дедупликацию и учёт согласия.

5. 5

   Параллельная проверка (1-2 недели)

   Сравниваем данные до и после, следим за ошибками и нагрузкой на сервер.

Типичная ситуация

Эстонская специфика

• Согласие обязательно и на сервере. Серверный трекинг не является способом обойти cookie-баннер. По GDPR и требованиям Andmekaitse Inspektsioon обработка данных для рекламы требует согласия независимо от того, откуда отправляется запрос.
• Где находится сервер. Можно выбрать регион дата-центра в ЕС, чтобы первичная обработка данных шла внутри Евросоюза. Это стоит отразить в политике конфиденциальности.
• Домены .ee. Поддомен для серверного трекинга настраивается у регистратора или хостинга, где обслуживается ваш домен. Нередко доступа к DNS у владельца сайта нет - помогаем его восстановить.
• Небольшой трафик. Для сайта услуг с несколькими сотнями посетителей в день расходы на сервер и настройку часто не оправданы. В таком случае мы так и скажем.

Чего серверный трекинг не делает

• Не возвращает данные о посетителях, которые отказались от cookie, - и не должен.
• Не гарантирует, что цифры в рекламе совпадут с продажами на 100%.
• Не заменяет правильную настройку событий в браузере: если там ошибки, сервер передаст их дальше.
• Не работает без поддержки: обновления контейнера и контроль расходов на сервер - регулярная задача.