Шаблон - это готовый набор страниц с оформлением, который вы наполняете своим контентом. Индивидуальный дизайн - это макеты, нарисованные под вашу задачу, ваш контент и вашу аудиторию, а потом свёрстанные в код. Разница в цене может быть в пятьдесят раз, и это сбивает с толку: кажется, что дорогой вариант - это просто наценка за слово «индивидуальный».
Что вы получаете с шаблоном
Скорость и предсказуемость. Шаблон уже нарисован, протестирован на разных экранах, в нём продуманы типовые блоки. Сайт можно собрать за неделю-две. Цена низкая, потому что работа по дизайну поделена между всеми, кто купил тот же шаблон. Для многих задач - сайт-визитка, небольшой каталог, лендинг под рекламу - этого достаточно.
Минусы тоже понятны. Тот же шаблон стоит на сотнях или тысячах других сайтов, и часть посетителей его узнает. Вы подстраиваете свой контент под структуру шаблона, а не наоборот - если ваш процесс продажи не укладывается в предусмотренные блоки, придётся его упрощать. Шаблоны часто перегружены возможностями «на все случаи», отсюда лишний вес и медленная загрузка.
Что даёт дизайн с нуля
- Структура строится под вашу воронку: какие блоки, в каком порядке, какие акценты
- Оформление отражает ваш бренд, а не вкус автора шаблона
- В код попадает только то, что реально используется - это влияет на скорость
- Нестандартные сценарии (конфигуратор, сложный каталог, калькулятор) закладываются сразу
- Сайт не выглядит как у конкурента, который купил тот же шаблон
Расплата - деньги и время. Дизайн с нуля это недели работы дизайнера, согласования, правки, потом отдельно вёрстка. Проект на несколько месяцев и на порядок дороже. Если контента и трафика мало, эти вложения будут окупаться очень долго.
Промежуточный вариант
Часто разумнее всего взять качественный шаблон как основу и переработать ключевые экраны: первый экран, страницу услуги, карточку товара, форму заявки. Это уникализирует то, что видит клиент в момент решения, но не требует рисовать весь сайт с нуля. Стоит дороже чистого шаблона, но в разы дешевле полного индивидуального дизайна.
Как выбрать
Берите шаблон, если задача типовая, бюджет ограничен, сроки короткие и сайт не будет главным каналом продаж. Заказывайте индивидуальный дизайн, если сайт - это лицо бизнеса и источник основной выручки, если у вас есть узнаваемый бренд, который нужно сохранить, или если продукт не помещается в стандартные шаблонные блоки. И считайте не только стоимость создания: плохо подходящий шаблон, который вы потом полгода допиливаете, легко обгоняет по итоговым затратам нормальный дизайн с нуля.
Есть ещё вопрос, о котором забывают на старте: кто и как будет менять сайт дальше. Хороший шаблон обычно идёт с визуальным редактором, и мелкие правки заказчик вносит сам. Индивидуальный дизайн чаще завязан на разработчика: каждое изменение блока - это его работа. Если вы планируете часто обновлять страницы своими силами, это стоит проговорить с исполнителем заранее, чтобы под уникальным дизайном всё равно был удобный для вас механизм редактирования.
И не воспринимайте выбор как окончательный на годы вперёд. Нормальный путь для многих компаний - стартовать на аккуратном шаблоне, за год-два понять по аналитике, какие страницы приносят заявки и что мешает конверсии, и уже с этими данными заказывать индивидуальный дизайн ключевых разделов. Так вложения в дорогой дизайн идут туда, где они точно окупятся, а не распыляются на весь сайт вслепую.