Микроразметка Schema.org - это специальный код на страницах сайта, который объясняет поисковикам, что именно перед ними: товар, статья, компания, отзыв или рецепт. Человек и так видит, что на странице карточка товара с ценой. А поисковый робот видит просто текст и цифры. Разметка расставляет ярлыки, и Google начинает понимать смысл содержимого.
Зачем это нужно на практике. Когда поисковик уверенно понимает страницу, он может показать в выдаче расширенный сниппет: звёзды рейтинга, цену, наличие товара, время приготовления блюда, ответы на вопросы. Такие результаты заметнее и собирают больше кликов, чем обычная синяя ссылка.
Как это выглядит в выдаче
Вы наверняка видели в Google результаты со звёздочками отзывов под ссылкой, с ценой рядом с названием товара или с раскрывающимися вопросами. Всё это следствие микроразметки. Сайт без неё выглядит скромнее и проигрывает конкурентам в борьбе за внимание, даже если стоит на той же позиции.
Основные типы разметки
- Organization и LocalBusiness - данные о компании и контактах
- Product и Offer - товар, цена и наличие
- Article - для статей и блога
- Review и AggregateRating - отзывы и рейтинги
- FAQPage - блок вопросов и ответов
- BreadcrumbList - навигационные хлебные крошки
В каком формате писать
Google рекомендует формат JSON-LD. Это отдельный блок кода, который вставляется в страницу и не смешивается с версткой. Его удобно добавлять, править и проверять, а на внешний вид сайта он никак не влияет. Старые форматы вроде микроданных в тегах тоже работают, но JSON-LD сегодня стандарт де-факто.
Как проверить разметку
У Google есть бесплатный инструмент проверки результатов с расширенными данными. Вставляете адрес страницы или код и видите, какие типы разметки распознаны и есть ли ошибки. Проверять стоит после каждого крупного изменения, ведь сломанная разметка не даёт эффекта, а иногда и вводит поисковик в заблуждение.
Чего не стоит делать
Не размечайте то, чего нет на странице для пользователя. Если вы поставите рейтинг пять звёзд без реальных отзывов, это нарушение правил, и Google может убрать расширенный сниппет и понизить доверие к сайту. Разметка должна честно описывать видимое содержимое, иначе она приносит вред вместо пользы.
Начните с базового: разметьте организацию, добавьте хлебные крошки и, если это магазин, товары с ценами. Уже это делает сайт понятнее для Google и заметнее в выдаче. Расширенные типы вроде отзывов и вопросов подключайте по мере наполнения сайта реальным контентом.